Importancia del precio

¿Que es el precio?
El precio es el dinero u otras consideraciones (pueden ser bienes y servicios) que se intercambian por la propiedad o uso de un producto o bien un servicio.

El Precio en la mezcla del Marketing

El establecimiento del precio es una decisión que tiene que tomar el ejecutivo de marketing, ya que el precio tiene un efecto directo en las utilidades de la empresa.

Utilidad = ingreso total – costo total.

Los precios son la clave para los ingresos, que a su vez son la clave para las utilidades de una organización. Para obtener una utilidad los gerentes debe elegir un precio que no sea demasiado elevado ni demasiado bajo, un precio que iguale el valor percibido para los clientes meta. Si los consumidores consideran que el precio es demasiado alto, el valor percibido será menor que el costo y se perderán las oportunidades de venta.